L’Apple Watch, al suo debutto, aveva generato in diversi operatori qualche perplessità sulle sue reali potenzialità. Dubbi che sono stati spazzati via dall’andamento delle vendite del 2015. Il dispositivo della casa di Cupertino ha infatti letteralmente dominato il settore degli smart watch, con vendite pari a oltre 12 milioni di unità, pari a circa due terzi dell’intero mercato. Nel solo quarto trimestre dell’anno, quello decisivo delle vacanze natalizie, Apple è riuscita a commercializzare ben cinque milioni di device. L’ultimo trimestre del 2015, in realtà, è stato positivo anche per altri operatori: Samsung, grazie agli sforzi compiuti sul suo prodotto di punta S2, è tornata a ottenere risultati confortanti, tanto da risultare seconda nel trimestre. Xiaomi ha tenuto il secondo posto, la spedizione di 12 milioni di Bande Mi nel corso del 2015. Pebble è arrivato terzo e Huawei quarta; quest’ultima ormai si è affermata come il principale vendor legato al sistema operativo Android Wear.
Oltre però ai dispositivi evoluti, capaci di funzionare anche con applicazioni prodotte da terze parti, continuano a giocare un ruolo importante anche gli smart band di base, che anzi viaggiano ancora a numeri decisamente elevati: sono 37 milioni le spedizioni registrate da Canalys nel 2015. Fitbit, in particolare, ha ottenuto numeri record, grazie al suo dispositivo Fitbit Blaze, che può vantare un prezzo competitivo ed è ancora esclusivamente focalizzato sull’aspetto della salute fisica.
Numeri un po’ diversi (probabilmente per la diversa divisione dei prodotti in categorie) sono invece stati diffusi da un’altra società di analisi, Gartner, che vede commercializzati ben 30 milioni di smartwatch nel 2015, con un giro d’affari di circa 11,5 miliardi di dollari a livello globale. Gartner si lancia anche in previsioni piuttosto ottimistiche sull’andamento del mercato nei prossimi anni: le vendite di smart watch dovrebbero toccare le 50 milioni di unità nel 2015, per poi arrivare a 66 milioni nel 2017. Nel 2019, il fatturato generato dalla vendita di questi dispositivi dovrebbe aggirarsi a circa 17,5 miliardi di dollari. Eppure, nonostante questi possibili incrementi e il positivo andamento del 2015, occorre ricordare che le vendite di smart watch sono destinate a rimanere ben al di sotto di quelle degli smartphone (che nel 2015 hanno viaggiato a quota 1,5 miliardi di unità) anche nel prossimo futuro. A testimonianza di come la diffidenza dei consumatori non sia stata del tutto dissipata.
